618购物节2024, 中国5W

17/06/2021

11.11光棍节后,618购物节成为中国电商市场的最新战场。

对于中国电商巨头来说,潜在新客户的数量越来越少,迫使他们争夺平台上已经活跃的消费者的购买,试图从竞争中抢走他们。

此次活动为中国市场提供了另一个机会,可以通过一天中的特定时间提供的优惠券和折扣来提高其声誉并推动消费者冲动购买。

什么是618购物节?

618 活动最初是为了庆祝京东商城(诞生于 2004 年)6 月 18 日的简单促销活动,但此后已成为中国所有主要电子商务平台都吸引的活动。

自 2010 年推出以来,中国电子商务公司在这场肆无忌惮的购物活动中已经获得了数十亿人民币的收入。

对于电商平台来说,618购物节不仅仅是为了赢得中国消费者的心和金钱。这些平台旨在遵循最新趋势,这些趋势可能对调整下半年的战略很有价值

什么是618购物节?

618购物节在哪里举办?

在中国最大的电子商务平台淘宝上,消费者如果观看直播频道,就会通过游戏和抽奖活动获得优惠券。阿里巴巴表示,已在淘宝上为今年的 618 活动分配了 7 亿元人民币(1.094 亿美元)的消费者赠品。

京东不仅提供购物游戏和特价商品,还通过维生素、茶包和蒸汽足浴的捆绑优惠吸引购物者,让年轻购物者“喂佛式”。

与此同时,抖音短视频平台、快手等新玩家也加入了本已拥挤的战场。

事实上,这些平台正在成为一股不可忽视的新兴力量,因为直播电商已经成为吸引新消费者,尤其是年轻人的重要渠道。去年 5 月,我们曾用一篇文章写过这个主题(您可以点击此处阅读该文章)。

三年前,快手试图将自己带入已经竞争激烈的中国电子商务市场,并利用在中国文化中被视为幸运的数字 6,连续第二年宣传自己的购物节 616。该活动于 5 月 20 日开始,将持续一个月。

618购物节是为谁举办的?

从本月初开始,中国网民受到网络促销的轰炸,承诺如果在其他电子商务平台上找到更优惠的价格,他们将获得数十亿人民币的购物券和退款

大部分消费者关注活动是为了抢夺平台将发布的独家每日礼券和红包,以及包括现金奖励在内的礼物。

对于中国电子商务巨头来说,潜在的新客户群显然正在萎缩,迫使他们竞争现有的消费支出。在激烈的竞争中,很少有人能够被甩在后面。

阿里巴巴3月份零售市场月活跃用户(MAU)达到9.25亿,约占全国网民总数的94%。截至第一季度末,拼多多社交电商平台的MAU超过7.2亿,而京东则落后,年活跃用户约为5亿。

618购物节是什么时候?

618购物节是什么时候?

6 月 1 日至 18 日举行的 618 活动已成为跨多个平台的全国性购物狂欢,类似于京东的竞争对手阿里巴巴举办的 11 月 11 日光棍节。

每年,我们都会从 5 月底的促销活动开始。今年,阿里巴巴集团旗下的两大电商平台天猫和淘宝,纷纷在各自的应用和网站上投放直播优惠和活动,充分利用此次盛会的盛况。

光棍节,其 11/11 日期格式让人联想到中国人的“光秃秃的树枝”,已成为一种反情人节的庆祝活动,未婚人士可以将自己当作礼物送给自己。

该国两大消费热潮现在成为衡量消费者总体情绪和世界第二大零售业健康状况的晴雨表。

虽然光棍节被比作黑色星期五(感恩节后的那个星期五)和 12 月 26 日的节礼日,但事实证明,618 购物节是中国对美国阵亡将士纪念日销售的回应

为什么618购物节如此重要?

618 是一个让品牌和商家向占中国总人口 70% 的欠发达地区的人们展示自己的活动

在这个购物节期间,主要电子商务平台上的商店将价格减半以增加销售额并吸引新客户。

6月1日第一个小时天猫直播产生的销售收入与去年的日均收入持平。

京东表示,其平台上的 4,800 多个品牌在 6 月 1 日的交易量与去年同期相比增长了至少 500%。

然而,在乐观的数字背后有一个残酷的现实。 由于新玩家加入游戏,竞争加剧,在线销售增长放缓。 对于平台和商家来说,吸引消费者的注意力从而推动销售变得越来越困难和成本越来越高。

如何利用618购物节?

如何利用618购物节?

对于想要在中国开始销售的品牌来说,此次活动可能是一个绝佳的机会,他们可以以折扣价提供产品,以结识并留住买家以备将来购买。

除此之外,618购物节也是检验市场策略和营销运作的绝佳机会。如果所做的选择被证明是有效的,它们将在下学期复制,从电子商务的角度来看,在一年中最重要的事件(例如光棍节)之际。

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作者:Alessandro Ave 亚历山德罗·艾维


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